بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان
محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی بورس - بانک - بیمه با رویکرد توسعه پایدار (ارتباط دانشگاه با صنعت)
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 880
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SEBID01_022
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر تمایل به انتشار پیام در بازاریابی ویروسی در میان مشتریان بانک سامان می باشد. روش تحقیقتوصیفی از نوع پیمایشی میباشد و در رسته علی پس از وقوع قرار میگیرد و از نظر هدف نیز یک تحقیق کاربردی و عملی است. جامعهآماری این پژوهش کلیه مشتریان شعب بانک سامان خراسان رضوی می باشد. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه برای نمونه برداری ازفرمول جامعه نامحدود استفاده شده است و تعداد 384 نفر انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های محقق ساخته واستاندارد بوده که روایی آن به تائید خبرگان و اساتید متخصص رسیده است و برای پایایی نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است.تجزیه و تحلیل اطلاعات با معادلات ساختاری انجام گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد که طنز، ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، کیفیتدرک شده برند، تداعی برند، وفاداری به برند و غنای رسانه بر نگرش نسبت به پیام تاثیر معنادار دارد . همچنین طنز بر تمایل به انتشار پیام،غنای رسانه بر دشواری انتقال و نگرش نسبت به پیام بر تمایل به انتشار پیام تاثیر معنادار دارند.
کلیدواژه ها:
بازاریابی ویروسی ، تمایل به انتشار پیام ، نگرش به پیام ، دشواری انتقال ، غنای رسانه ، ارزش ویژه برند ، طنز
نویسندگان
سمیرا ابراهیمیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه سمنان
مرتضی ملکی مین باشی
عضو هیئت علمی دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :