بررسی عوامل موثر در استراتژی بازاریابی برای محصولات آموزش زبان آسونتر در بازار الکترونیک

این تحقیق جهت بررسی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی محصولات آموزش زبان آسونتر در بازار الکترونیک انجام شده . این عوامل در چهار حوزه اصلی آمیخته بازاریابی یعنی محصول ، قیمت ، ترفیع و توزیع مورد بررسی قرار گرفته اند . جامعه آماری تحقیق افراد علاقمند به آموزش زبان در کشور ایران میباشند که از اینترنت استفاده میکنند و تعدادشان بیش از حدود 8 میلیون نفر در نظر گرفته شده . بعد از اتمام مطالعات کتابخانه ای و اصلاح مدل مفهومی اولیه تحقیق ، در مرحله مطالعه میدانی پرسشنامه ای حاوی سوالات بسته تنظیم شد که پس از انجام اصلاحات لازم پایایی آن توسط محاسبه آلفای کرونباخ سنجیده و به مقدار قابل قبولی رسید . سپس پرسشنامه نهایی توسط 430 نفراز مشتریان بالقوه به صورت اتفاقی از بین جامعه آماری تکمیل گردید . با کدگذاری داده های بدست آمده از پرسشنامه های جمع آوری شده ، اطلاعات استخراج شده ، طبقه بندی و توسط روشهای آماری مناسب از جمله آزمون کای – مربع یک متغیره ، آزمون کای – مربع جهت استقلال رابطه بین متغیرها و رگرسیون چندگانه خطی تجزیه و تحلیل گردیدند . با نتایج بدست آمده از آمار توصیفی و آزمون های مذکور مدل مفهومی نهایی تحقیق تنظیم شد که منجر به اراده پیشنهادات و راهکارهایی برای بهبود تصمیم گیری ها در تدوین استراتژی بازاریابی مناسب در جهت ارتقا فروش محصولات آسونتر شده است .

کلیدواژه ها:

طرح کسب و کار ، بازاریابی الکترونیک ، تجارت الکترونیک ، آمیخته بازاریابی ، استراتژی بازاریابی