بررسی جایگاه برندسازی بین المللی و توصیه هایی برای صنایع داخلی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 991

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_449

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

یکی از خلاء های موجود در صنایع داخلی عدم توجه به موضوع برندسازی می باشد. وجود برند و تاثیر آن بر اذهان عمومی در کشورهای مختلف به اثبات رسیده است که متاسفانه عدم توجه صنایع داخلی به این موضوع یکی از عوامل شکست آنها در بازارهای رقابتی می باشد. اعتبار و ارزش درک شده نام تجاری اغلب به عنوان دو ویژگی بسیار مهم محسوب می شوند که بازاریابان برای اتخاذ و ساخت یک نام تجاری قوی به آن نیاز دارند.اعتبار یک نام تجاری، به معنای اعتماد درک شده در مورد توانایی و میل به ارائه ی مداوم چیزی که وعده داده شده است، می باشد و سود زیادی را برای مشتری و شرکت ها فراهم می کند.در واقع، خرید یک نام تجاری معتبر برای مشتری کیفیتی را تضمین میکند که می توانند آن را به حساب بیاورند. مشتری در برابر یک نام تجاری معتبر با ریسک درک شده کمتری مواجه بوده و با اطمینان خرید میکند. در این مقاله سعی شده است با شناسایی عوامل برندسازی بین المللی (برتری طلبی، تکنیکهای به روز تبلیغاتی، نوآوری در خدمات، سرعت عمل در تحویل خدمات، روش قیمت گذاری و تخفیفات و..) و فواید به کارگیری آن در شرکتهای خارجی به کاربرد آن در صنایع داخلی و فوایدی که برندسازی بین المللی در آنها دارد پرداخته، تا بتوان موفقیت صنایع داخلی را در بازارهای جهانی افزایش داد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، برند سازی بین المللی ، فواید برندسازی بین المللی

نویسندگان

روح اله سهرابی

استادیار دانشکده اقتصاد دانشگاه بوعلی سینا همدان

ساناز روشنی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه بوعلی سینا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • تفرشی مطلق، علیرضا و خاندانی _ محمد علی (1389)، نگرش ...
  • جعفر پیشه، خلیل (1391)، اسرار نام و نشان سازی، نشر ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری (1383). اصول بازاریابی.ترجمه علی پارسائیان، تهران، ...
  • لاولاک، کریستوفر و رایت، لارن (1382). اصول بازاریابی خدمات، مترجم ...
  • Aaker, D.A. (4005).Leveraging the corporate brand, California Management Review, Vol. ...
  • Aaker, D.A. and Jacobson, R. (9115). The Financial Information Content ...
  • Alashban, A.A., Hayes, L.A., Zinkhan, G.M. and Balazs, A.L.(4004), :International ...
  • Gammoh, B , , Vo ss, K. andChakrab orty, G. ...
  • imageacross host and home countries", Journal of InternationalN arketing, Vol ...
  • Ryans, J.K., Griffith, D.A. and White, D.S. (4006), _ _ ...
  • )The) Economist (4001), _ bigger world, The Economist, 40 September, ...
  • Washburn, J., Till, B. and Priluck, R. (4005). Brand alliance ...
  • Whitelock, J. and Fastoso, F. (4005), _ 'Understanding international branding: ...
  • نمایش کامل مراجع