ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تاثیر رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند اسنوا و الکترواستیل)

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: ICCSM01_017
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 527
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند اسنوا و الکترواستیل)

آزاده جبینی اصلی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
آرش اصفهانی زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی

چکیده مقاله:

رسانه اجتماعی یک مفهوم اساسی در بازاریابی است. گرچه تحقیقات گسترده ای درخصوص رسانه های اجتماعی انجام شده است، ادبیات این موضوع به طور گسترده ای تفکیک شده است و بدون قطعیت است. تعاریف زیادی از ارزش رسانه های اجتماعی ارایه و پیشنهاد شده است. در این زمینه مدل های متفاوتی ارایه شده است که عوامل تاثیرگذار و نتایج را شناسایی کرده اند که گاها متفاوت بوده و از متغیرهایی متفاوتی نام برده اند. با توجه به این مهم به بررسی عوامل تاثیرگذار رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان احساس نیاز می شود. هدف از انجام این تحقیق معرفی مدل مفهومی تاثیر عناصر رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند و تاثیر آن با پاسخ های مصرف کنندگان است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات دو برند اسنوا و الکترواستیل می باشد .حجم نمونه برای جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزارهای آماری به روش مدل سازی معادلات ساختاری SPSS22،PLS3 انجام شد. نتایج تحقیق حاکی از وجود تاثیر مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، پاسخ مصرف کنندگان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ICCSM01_017 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/631682/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
جبینی اصلی، آزاده و اصفهانی زاده، آرش،1396،تاثیر رسانه های اجتماعی با نقش میانجی ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان (مطالعه موردی: برند اسنوا و الکترواستیل)،کنفرانس بین المللی چالشها و راهکارهای مدیریت و توسعه اقتصادی،،،https://civilica.com/doc/631682

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، جبینی اصلی، آزاده؛ آرش اصفهانی زاده)
برای بار دوم به بعد: (1396، جبینی اصلی؛ اصفهانی زاده)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی