بررسی جذابیت ویژگی های بازار به منظور انتخاب بازار هدف برای بانکهای دولتی (مطالعه موردی:بانک ملی و کشاورزی)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,197

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB01_075

تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی جذابیت ویژگی بازار به منظور انتخاب بازار هدف برای بانک های دولتی درشهرکرمانشاه است. تعیین معیار جذابیت بازار در بازاریابی اهمیت راهبردی انتخاب بازار هدف را افزایش می دهد.چرا که در صورت مناسب نبودن معیارهای ارزیابی جذابیت بازار منجربه تصمیمات نامناسب و حتی شکستبانک ها می انجامد. هدف این مقاله چگونگی انتخاب بازار هدف با استفاده از بررسی معیارهای بانک ها برایتعیین میزان جذابیت بازار است. که پس از استخراج معیارهای جذابیت بازار با بهرهگیری از نظرات خبرگانبانکی و دانشگاهی، میزان تاثیر و جذابیت هر یک از ویژگی ها که شامل اندازه بازار، رقابت، قابل دسترس بودن،و استفاده از فناوری میباشد مورد بررسی قرار گرفته است. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه و بررسیمیدانی از جامعه آماری که شامل کارمندان بانک های دولتی (ملی و کشاورزی) شهر کرمانشاه و با استفاده ازروش نمونه ای خوشه ای جمع آوری گردید. سپس با استفاده از آمار توصیفی به بررسی ویژگی های جامعه آماریبه وسیله نرم افزار SPSS، پرداخته شد. و در آمار استنباطی برای تحلیل و اثبات فرضیه ها و تایید الگوی پیشنهادشده از روش الگویابی ساختاری معادلات (SEM) و نرم افزار AMOS استفاده شده است. و میزان جذابیت و تاثیر متغیرها در بانک ها مورد بررسی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مریم باسی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

ندا خورشیدی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذری، علیرضا _ عظیمی، حمیدرضا(389 1).در جستجوی بازار هدف بانک‌ها. ...
  • رجوعی، مرتضوی و شیعه‌زاده، اله(387 1).تعیین معیارهای جذابیت بازار و ...
  • بخش بندی بازار : گامی در جهت شناخت بازارهای هدف [مقاله کنفرانسی]
  • روستا، احمد و داور، ونوس و ابراهیمی، عبدالحمید(383 1).مدیریت بازاریابی.تهران. ...
  • کاتلر، فلیپ.(385 1).بازاریابی و مدیریت بازاریابی.ترجمه بهمن فروزنده.چاپ دوم. نشر ...
  • میرابی، -حمیدرضا و سرمدسعیدی سهیل(1382).مدیریت بازاریابی بین الملل در هزاره ...
  • Kurtz, Dave.(2010). Contemporary Marketing Mason, OH: South-Western Cengage Learning. ...
  • Haroop M. (1996). "Definition of marketing .Chartered Institute of Marketing, ...
  • Christopher، Lovelock and Wirtz, Jochen. (20 1 1), Services Marketin ...
  • Kotler, p. h., & Keller, k. 1. (2012). Marketing Management. ...
  • نمایش کامل مراجع