بخش بندی بازار : گامی در جهت شناخت بازارهای هدف

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,260

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_136

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

شناسایی بازارهای هدف به دلایل زیادی حائز اهمیت است چرا که شناسایی این بازارها این امکان را فراهم میکند تا تلاشهای بازاریابی متمرکز شده ، از پراکندهنگری و عمل کردن در بازارهای متعدد پرهیز شود. هدف بازاریابی در راستای راهنمایی مدیران در این خصوص که مردم چه چیزی را خواهند خرید میباشد. آگاهی بیشتر از رفتار مصرف کنندگان عمکرد بهتر مدیران بازاربابی و موفقیت آنان را به همراه خواهد داشت. در نتیجه مدیران بازاریابی به جای آن که فعالیت های بازاریابی خود را به طور پراکنده و در جهات مختلف سوق دهند، بهتر است تلاشهایشان را دقیقا بر مشتریانی که برای تامین انتظارات و خواستههای آنها از بالاترین شانس برخوردارند، معطوف نمایند . با توجه به اهمیت موضوع بخشبندی بازار به عنوان شرط لازم شناسایی بازارهای هدف ، در این مقاله سعی بر آن است که به مفهوم بخشبندی بازار و بازارهای هدف وگریز ناپذیر بودن در استفاده از آن بپردازیم.

نویسندگان

محبوبه رفیعی امام

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم و تحقیقات یزد

حبیب زارع احمدآبادی

استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه یزد

علیرضا ناصر صدرآبادی

استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه یزد

ابوالفضل نوفلاح

مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 ...
  • Leisen, B. 2001, Image segmentation: the case of a tourism ...
  • Sirgy, M., 1982, self-concept in _ behaviour: a critical review, ...
  • (3بینگهام، رانک جی.، گومز، راجر. نالز، پاتریشیا ای(1389)، ازاریابی شرکتی، ...
  • روستا، احمد و داور، ونوس و ابراهیمی، عبدالحمید؛ دیریت بازاریابی، ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری(2010)، اصول بازاریابی، صالح اردستانی، عباس، ...
  • موسوی، علی (1386)، بخش بندی مشتریان خودروهای سواری شهر تهران ...
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 ...
  • Alpert, N., 1972, Personality and the determinants of adult choice', ...
  • Bingham Jr., Frank G.; Gomes, Roger and Knowles, Patricia A. ...
  • Blattberg, Robert C., , Gary, Getz and Jacquelyn, S. Thomas ...
  • Blattberg, R., Peacock, P., Sen, S., 1976, Purchasing strategies across ...
  • Bowen, T., 1998, Market segmentation in hospitality research: _ longer ...
  • Dibb, Sally and Lyndon Simkin (1997). A program for implementing ...
  • Evans, E., 1956, Psychological and objective factors in the prediction ...
  • Frank, R. and Strain, A., 1972, A segmentation research design ...
  • Gehrt, K., Shim, S., 2003, Situational segmentation in the international ...
  • Grover, R. and Srinivasan, V., 1989, An approach for tracking ...
  • Haley, R., 1968, benefit segmentation: a decisio n-orientated research tool, ...
  • Hoek, J., Gendall, P., Esslemont, D., 1996, Market segmentation: A ...
  • Kelly, I. and Nankervis, T., 2001, Visitor Destinations , Wiley ...
  • Kotler, P., Brown, L., Adam, S., Armstrong, G., 2001, Marketing, ...
  • Kotler, P. (1994), Marketing management: Analysis, planning, implementatio n, and ...
  • Kropp, F., Lavack, A., Silvera, D., 2005, Values and collective ...
  • Lazer, W., 1963, Lifestyle concepts and marketing , in Greyser ...
  • Majurin, Anna-Lena (2001). Industrial Segmentation - A Revie. Foretag sekonomiska ...
  • McDonald, Malcolm and Ian Dunbar (1995). Market Segmentation: A step-by-step ...
  • Mitchell, V incent-Wayne and Dominic F. Wilson (1998). A Reappraisal ...
  • Myers, J., 1976, Benefit structure analysis: a new tool for ...
  • Pessemier, E., Burger, P., Tigert, D., 1967, Can new product ...
  • Plummer, J., 1974, The concept and application of lifestyle segmentation, ...
  • Twedt, D., 1964, How important to marketing strategy is the ...
  • Yankelovick, D., 1964, New criteria for market segmentation, Harvard Business ...
  • Yelkur, R., DaCosta, M., 20 01, Differential pricing and segmentation ...
  • Young, S., Ott, L, and Feigin, B., 1978, Some practical ...
  • http : //www _ management studyguide _ com/market segmentation- steps.htm ...
  • نمایش کامل مراجع