بررسی تاثیر ارزش نام و نشان تجاری بر رابطه بین هزینه تبلیغات و جریان نقدی آزاد

یکی از مهمترین دغدغه های مدیران در مورد نام نشان تجاری شرکت، یافتن پاسخ این سؤال است که چگونه ارزش نام و نشان تجاری شرکت آنها می تواند فروش بیشتری را برای شرکت به همراه داشته و به بهبود عملکرد شرکت منجر شود . هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر هزینه تبلیغات بر جریان نقدی آزاد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار با میانجی گری نام و نشان تجاری می باشد. این تحقیق از نوع مطالعه کتابخانه ای و تحلیل علی بوده و مبتنی بر تحلیل داده های تابلویی(پانل دیتا) است. در این تحقیق اطلاعات مالی 65 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در طی دوره زمانی 1387 تا 1389 بررسی شده است. برای تجزیه و تحلیل نتایج بدست آمده پژوهش از نرم افزار آماری EVIEWS7 استفاده شد. در این پژوهش از معیار کیو توبین برای سنجش نام و نشان تجاری استفاده شده است. نتای تحقیق نشان داد که نام و نشان تجاری نقش میانجی در ارتباط بین تبلیغات و جریان نقدی آزاد ایفا می نماید. نتایج تحقیق نشان داد که نام و نشان تجاری در رابطه بین تبلیغات و جریان نقدی آزاد تاثیر مثبت و معناداری به همراه دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، کیو توبین ، نام و نشان تجاری ، جریان نقدی آزاد