بررسی رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه :محصولات شویندگی تاژ در سطح شهر همدان)

هدف از این پژوهش ، بررسی تاثییر عوامل آمیخته بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند می باشد.در راستای نیل بهاین هدف رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی (کانال توزیع، قیمت ،فعالیت های ترفیعی،محصول)و سه بعدارزش ویژه برند(آگاهی/تداعی ذهتی از برند،کیفیت ادراک شده،وفاداری به برند)به وسیله مدل مفهومی کیم وهیون ( 2011 ) سنجیده شده است.پژوهش حاضراز نظر هدف،کاربردی و بر اساس روش گرد آوری داده هامیدانی از نوع همبستگی است.جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات شویندگی شرکتتاژ می باشد.به منظور جمع آوری داده ها با روش نمونه گیری تصادفی – ساده نمونه ای مشتمل بر 300 نفرتعیین شد.نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل آماری داده ها توسط نرم افزار نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی(قیمت ،توزیع،محصول،ترفیع) تاثییرات مثبت و معناداری بر روی ارزش ویژه برند دارند اما عامل ترفیع رابطهمعناداری از خود نشان نداده است.