بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند
محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,553
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONF01_114
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393
چکیده مقاله:
یافته هاى نظرى نشان مى دهد که نظام ارزشى به عنوان محورى ترین باور فرد تلقى شده و رفتارهاى او را تحت تأثیر قرار مى دهد. ازاین رو توجه به ارزش ها بازار هدف در هنگام برندسازی اهمیت دوچندان می یابد. در واقع امروزه یکی از عواملی که در رفتار مصرف کنندهمورد بررسی قرار گرفته است، نقش ارزش ها است. اما آنچه در این مقاله ابه اهمیت آن پرداخته شده است تجانس بین ارزش های برند ومصرف کننده است که در تصویر ذهنی از برند و رفتار پس از خرید آن مانند تعهد به برند تاثیر زیادی دارد. این مقاله با بررسی ادبیات و نتایج به دست آمده از تحقیقات مشابه فرضیاتی را مطرح کرده است 0در عملیاتی کرده ارزش های مورد بررسی از نظریه کاهل 1 استفاده شده است.با توجه به اهمیت هماهنگی بین برند و مصرف کننده ، تحقیق حاضر به بررسی ارزش ها و تجانس بین ارزش های برند و مصرف کننده بر ایجاد تصویر ذهنی مطلوب و تعهد به برند پرداخته است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدایی
عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران
ابوالحسن حسینی
عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران
مهسا راستگوی دیلمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :