عوامل تاثیرگذاربرارزیابی مصرف کنندگان ازتصویرکشورمبدا

محصولات چندملیتی یک پدیده متداول درمحیط تجاری امروز است بنابراین شناخت پدیده کشورمبدا اهمیت اساسی دردنیای رقابتی امروز دارد مطالعات کمی درکشور ما به بررسی تاثیر کشور مبدا پرداخته است و هنوز این پدیده مبهم و گیج کننده است هدف این مطالعه تشریح کامل تصویر کشور مبدا و بررسی عوامل تاثیر گذار برارزیابی مصرف کنندگان ازکشور مبدا م ی باشد تا بدین منظور درک کاملی ازمفهوم کشورمبدا و تاثیر آن برارزیابی مصرف کنندگان فراهم اید دراین راستا عوامل تاثیر گذاربرانتظارات مصرف کنندگان ازتصویر کشور مبدا به عوامل فردی عوامل کشورهدف و عوامل کشورمنبع تقسیم شد و تاثیرعواملی چون عرق ملی مصرف کنندگان میهن پرستی تصورغالب و کلیشه ای و اثرات سیاسی و... برارزیابی مصرف کنندگان ازتصویر کشور مبدا مورد بررسی قرارگرفت نتایج مطالعات نشان دهنده این است که مصرف کنندگان میتوانند ارزیابی متفاوتی ازتصویر یک کشور داشته باشند که عواملی نظیر عرق ملی مصرف کنندگان، میهن پرستی تصورغالب و کلیشه ای و اثرات سیاسی و ... میتوانند براین ارزیابی تاثیر گذار باشد

کلیدواژه ها:

کشورمبدا ، تصویرکشور مبدا ، ارزیابی مصرف کنندگان ، کشورهدف ، کشور منبع