شناسایی عوامل موثر بر شیفتگی به برند از دیدگاه مصرف کنندگان برندهای ورزشی در استان صلاح الدین عراق

نام برند به عنوان یکی از عناصر مهم برند به مشتری کمک می کند تا محصول را شناخته و بین آن با دیگران محصولات مشابه تمایز برقرار نماید. نام برند به راحتی قابل بازشناسی است و معنی آن می تواند در حافظه فرد ضبط و فورا مورد بازیابی قرار گیرد. انتخاب نام برند مستلزم صرف وقت و بررسی های کامل و همه جانبه است. نام برند لزوما به محصول وابسته نیست. تحقیق حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر شیفتگی به برند از دیدگاه مصرف کنندگان برندهای ورزشی در استان صلاح الدین عراق انجام شده است. این تحقیق از نظر دسته بندی تحقیقات بر اساس هدف آنها یک تحقیق کاربردی می باشد. روش گردآوری اطلاعات به دو بخش تقسیم خواهد شد. بخش اول مطالعات به صورت کتابخانه ای خواهد بود و از منابع کتابخانه ای، مقالات، کتب مورد نیاز و نیز از اینترنت استفاده خواهد شد. بخش دوم نیز پرسشنامه محقق ساخته خواهد بود که برای بررسی نقش ارتباطات رسانه ای و تبلیغات موثر در جذب حامیان مالی برای ورزش دانش آموزان در استان صلاح الدین، عراق، پژوهشگر با بهره مندی از سوابق و مستندات، مبانی نظری و ادبیات پیشینه، کتب، مقالات و پایان نامه ها، مشاوره و بررسی آراء و نظرات متخصصان و کارشناسان و پس از بررسی وضعیت موجود، یک پرسشنامه بازطراحی خواهد کرد. روش نمونه ای این پژوهش روش خوشه های تصادفی می باشد. اعتبار برند در محصولات ورزشی ممکن است بخش مطلوب تر و محسوس تر از ارزش گیری مورد استفاده در درک شده را نشان دهد. بررسی بخش تاثیر گذاری این برند بر فرآیند تصمیمات مشتریان و خریداران در بازار محصولات ورزشی بسیار مهم است. در این روزگار، دیگر رضایت مندی مشتریان کافی نیست و شرکت های تولید کننده کالاهای ورزشی نباید به رضایت مندی مشتریان دل خوش کنند. آنان باید مطمئن شوند که مشتریان رضایت مندشان وفادار هم هستند. هدف برقراری روابط بلندمدت و متقابل با گروه های ذی نفع و از همه مهم تر مشتریان است که مشتریان بیشتری را حفظ و مشتریان کمتری را از دست بدهند.

کلیدواژه ها:

شیفتگی برند مصرف کنندگان ، ورزش ، عراق