بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر موفقیت پذیرش شهروندان به تبلیغات شهری

بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری ، اهداف و مقاصد اجتماعی را تحقق بخشد. به عبارت دیگر فلسفه بازاریابی اجتماعی با دیگر فلسفه های بازاریابی از این جهت که نسبت به منافع آیندگان و جامعه و رفاه آنها تاکید دارد، تفاوت داشته و صرفا به دنبال پرداختن به مقاصد تجاری نیست بلکه در پی دخالت دادن موضوعات فرهنگی و ارزشی به صورت واقعی در مسائل بازاریابی می باشد. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی -تحلیلی به بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر موفقیت تمایل به تبلیغات شهری پرداخته است .طبق نتایج به دست آمده از پژوهش ، قابلیت دسترسی و ارتباطات اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات موثر بوده است . این موضوع می تواند به فعالان بخش بازایابی کمک کند تا با نصب تبلیغات در مکانهای مناسب و همچنین مناسب کردن محتوای تبلیغاتی با گروههای هدف خاص، توجه مخاطبان را بیشتر جلب خود کرده و اثربخشی تبلیغات را بالاتر ببرند. هزینه مشارکت نمی تواند بر اثربخشی تبلیغات تاثیرگذارد باشد. این امر حاکی از آن است که تبلیغات با محتوی رفتار شهروندی برای شهروندان موضوعی قابل توجه و دارای اهمیت می باشد زیرا برای رعایت رفتار شهروندی حاضرند هزینه های پذیرش رفتار جدید و ترک رفتار قبلی را متحمل شوند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، تمایل ، رفتار شهروندی پذیرش تبلیغات و شهرداری