بررسی تاثیر مولفه های بازاریابی سبز بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر برند

این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریاب ی سبز و عوامل آن بر قصد خرید از طریق تصویر برند سبز می پردازد. برای آزمون فرضیه ها از پیمایش تجربی استفاده شد. داده ها با استفاده از فرمول کوکران، از نمونه ای متشکل از ۳۸۴ نفر از شرکت دی جی کالا جمع آور ی شد. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ، داده ها از طریق پرسشنامه الکترونیکی جمع آور ی شد. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از نرم ۳Smart PLS انجام شده است . یافته ها ارتباط مثبت معناداری را بین رویکردها ی بازاریابی سبز عمل ی (دانش سبز، دانش محیطی و قصد خرید برای محصولات سبز) نشان می دهد. علاوه بر این ، رویکردهای بازاریابی سبز تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر تصویر سبز و اعتماد تاثیر می گذارد. این مطالعه نشان می دهد که رویکردهای سبز می توانند به عنوان یک استراتژی بازاریابی برند برای افزایش قصد خرید مشتری استفاده شوند. این مطالعه همچنین نشان داد که بازاریاب ی سبز می تواند به برندها در دستیابی و حفظ ارزش ویژه برند کمک کند.

کلیدواژه ها:

دانش سبز ، دانش محیطی ، تصویر سبز ، قصد خرید