استراتژیهای روایتی افراد تاثیرگذار در رسانه اجتماعی برای تقویت بازاریابی تاثیرگذار مفید است : با در نظر گرفتن قابلیت درک مصرف کننده به عنوان متغیر میانجی

هدف از پژوهش حاضر تحلیل رابطه استراتژیهای روایتی افراد تاثیرگذار در رسانه اجتماعی برای تقویت بازاریابی تاثیرگذار با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی قابلیت درک مصرف کننده در مدیران و فعالان بازاریابی دیجیتال در استان تهران بوده است . پژوهش حاضر از نظر هدف تحقیق ، از نوع کاربردی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است . نتایج نشان داده است که استراتژیهای روایتی تاثیر معناداری بر بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر مارکتینگ ) دارد. قابلیت درک مصرفکننده نقش میانجیگیری (با اثر مثبت و معنادار) در رابطه بین استراتژیهای روایتی و بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر مارکتینگ ) دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی روایتی ، بازاریابی تاثیرگذار ، قابلیت درک مصرف کننده.