اسماعیل خوبی - کارشناسی ارشد ناپیوسته ، مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرفسور حسابی تفرش

هدف از پژوهش حاضر تحلیل رابطه استراتژیهای روایتی افراد تاثیرگذار در رسانه اجتماعی برای تقویت بازاریابی تاثیرگذار با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی قابلیت درک مصرف کننده در مدیران و فعالان بازاریابی دیجیتال در استان تهران بوده است . پژوهش حاضر از نظر هدف تحقیق ، از نوع کاربردی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است . نتایج نشان داده است که استراتژیهای روایتی تاثیر معناداری بر بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر مارکتینگ ) دارد. قابلیت درک مصرفکننده نقش میانجیگیری (با اثر مثبت و معنادار) در رابطه بین استراتژیهای روایتی و بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر مارکتینگ ) دارد.

استراتژی روایتی ، بازاریابی تاثیرگذار، قابلیت درک مصرف کننده.