بررسی تاثیر فناوری اطلاعات بر تبلیغات اینترنتی با نقش میانجی برند سازی دیجیتال در (فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش سطح شهر اردبیل)

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر فناوری اطلاعات بر تبلیغات اینترنتی با نقش میانجی برند سازی دیجیتال درفروشگاه های زنجیره ای افق کوروش سطح شهر اردبیل می باشد. این پژوهش از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش تحقیقتوصیفی و پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه ، میدانی بوده و جامعه آماری این تحقیق شامل کلیهفروشگاه های افق کوروش در سطح شهر اردبیل که با توجه به اطلاعات دقیق ما از اصناف و بازاریابان تعداد ۴ فروشگاه میباشد. روش نمونه گیری ما به صورت تصادفی ساده خواهد بود. به این صورت که به مدت دو هفته تعداد ۷۳ پرسشنامه در ۴فروشگاه افق کوروش توزیع نمودیم تا تعداد نمونه اماری پژوهش حاضر که با توجه به استفاده از مدل معادلات ساختاری ونرم افزار لیزرل مضربی از سوالات پرسشنامه می باشد تکمیل گردد . به این صورت که تعداد سوالات (۵۹) ضرب در (۵)به عنوان استفاده از طیف پنج گزینه ای لیکرت می کنیم نمونه آماری تعداد ۲۹۵ نفر به دست آمد. به منظورگردآوریاطلاعات جهت آزمون سئوالات تحقیق از سه پرسش نامه استاندارد گردید. پرسشنامه استاندارد فناوری اطلاعات (ماثور وامبانی ، ۲۰۰۵) پرسشنامه تبلیغات اینترنتی (غلامی ۱۳۹۳) پرسشنامه برند سازی دیجیتال (کارمن کاندوس و اسپنک دبرا، ۲۰۱۰)برای انجام عملیات مربوط به تجزیه وتحلیل داده ها ازبسته های نرم افزاری spss و لیزرل استفاده نموده و جهت تحلیل سوالاتاز روش مدل معادلات ساختاری استفاده شد.نتایج تحلیل داده ها نشان داد که: فناوری اطلاعات بر تبلیغات اینترنتیفروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در شطح شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین فناوری اطلاعات بر برندسازی دیجیتال در فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در سطح شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد.و برند سازیدیجیتال بر تبلیغات اینترنتی در فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در سطح شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد. ودر نهایت نیز : برندسازی دیجیتال در تاثیر فناوری اطلاعات بر تبلیغات اینترنتی در فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش سطحشهر اردبیل نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

فناوری اطلاعات ، تبلیغات اینترنتی ، برندسازی دیجیتال