به کارگیری بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و بزرگ؛ ارائه مدل مفهومی
محل انتشار: کنفرانس ملی کارآفرینی، تعاون، جهاد اقتصادی
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,815
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCECEJ01_131
تاریخ نمایه سازی: 20 اسفند 1390
چکیده مقاله:
بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوری که عدم بازارگرایی و مهارت درکسب و کارهای کوچک اغلب منجر به سطوح پائین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست می شود. این مقاله در راستای توسعه ی مفهوم بازاریابی کارآفرینانه و کاربرد آن هم در شرکت های کوچک و هم بزرگ است. ادبیات مربوط به بازاریابی شرکت های کوچک نشان دهنده ی،اهمیت بازارگرایی، گرایش به نوآوری، نگرش کارآفرینانه و مشتری محوری در این شرکت هاست. مرور ادبیات مربوطه همچنین نشان دهنده ی همپوشانی میان این عوامل در بسیاری از موارد است. بررسی جامع ادبیات بازاریابی کارآفرینانه نشان دهنده ی مطرح شدن بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک پارادایم نوظهور برای بازاریابی شرکت های کوچک و همچنین یک استراتژی محوری برای خلق مزیت رقابتی در شرکت های بزرگ است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدتقی طغرایی
کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران
مهران رضوانی
استادیار و عضو هیئت عملی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
سیدحمید خدادادحسینی
دانشیار و رئیس دانشکده مدیریت دانشگاه تربیت مدرس
بهنام خوجم لو
کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران