بررسی رابطه استقرار الگوی بازاریابی کارآفرینانه باپیشبرد اهداف بانک های توسعه ای

هدف از اجرای این تحقیق با توجه به این موضوع است که ماهیت کارکردی بانک های خصوصی و نکته قابل توجه در فعالیت های بازاریابی آنها، وجوداقدامات غیر مدون و برنامه ریزی نشده است که همین موضوع سبب آسیب پذیر شدن آنها در محیط های پر تلاطم مالی کنونی می شود. دلیل عمده این نقصان را می توان در مشکلاتی مانند محدودیت مالی در گستره شبکه بازاریابی، وجود اقدامات غیر سلیقه ای و غیر نظام مند و اتکای بیش از حد بر شایستگی های ذاتی مدیر در امر بازاریابی و فروش، جستجو کرد.قابل ذکر است که این تحقیق از جمله تحقیقات کاربردی است که بر پایه آمادگی الگوی بازاریابی کارآفرینانه در پیشبرد اهدافبانک های توسعه ای بنا شده است. به طور کلی هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر استقرار الگوی بازاریابی کارآفرینانه در موفقیتبانک های خصوصیاستان کردستان می باشد. تکنیک آماری مورد استفاده در این پژوهش استفاده از آزمون فرض آماری میانگین با استفاده از متغیر استاندارد z و همچنین استفاده از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودن توزیع داده - های جمعآوری شده در تحقیق است. بر اساس نتایج پژوهش حاضر استقرار الگوی بازاریابی کارآفرینانه در پیشبرد اهداف بانک های توسعه ایاستان کردستان مؤثر است.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، بازاریابی ، کسب و کار ، بانک توسعه ای