طراحی پایانه فروش محصولات کشاورزی با رویکرد برندسازی شهری

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-تحلیلی و به صورت پیمایشی می باشد.هدف این پژوهش بررسی طراحی پایانه فروش محصولات کشاورزی با رویکرد برندسازی شهری می باشد. جامعه آماری این پژوهش گردشگرانی هستند که همه ساله به شهر دزفول ورود پیدا می کنند. که تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۱۴۶ نفر محاسبه شد و پرسشنامه ها به صورت تصادفی بین آنها توزیع شد. روایی سوالات پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان تایید شد و پایایی سوالات نیز با آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید واقع شد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار های spssاستفاده شده است. با مطالعه پژوهش که پیرامون ادبیات مبحث »برندینگ« صورت پذیرفته و همچنین توزیع پرشسنامه بین توریست ها و مردم بومی شهر دزفول مشخص شد، که مهمترین شاخص های پیرامون برندینگ شهری مسئله کشاورزی درشهر دزفول است. در این روند رسیدن به طرحی که منعکس دهنده چنین شاخصه ای است، به شکل تفصیلی بیان گشته است. البته قطعا چنین تبیینی خالی از ایراد و نقصان نمی باشد، با این حال این مورد یکی از راهکارهای مناسب برای ایجادیک بنا که خاصیت برندینگ دارد، می باشد.

کلیدواژه ها:

پایانه فروش ، محصولات کشاورزی ، برندسازی شهری