بررسی تاثیر شناخت قابلیتهای بازاریابی بر عملکردهای سازمانی وتوسعه کسب وکارهای کوچک ومتوسط
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 809
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM01_188
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
چکیده مقاله:
هدف اصلی از پزوهش حاضر بررسی تاثیر شناخت تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکردهای سازمانی وتوسعه کسب وکارهای کوچک ومتوسط می باشد وجهه مشترک شرکتهای کنونی این است که به مشتری توجه زیادی می نمایند وخود را متعهد می دانند.در بازاریابی نوین کوشش می شود که ار طریق تعهدبه افزایش ارزش مورد نظرمشتری،مشتریان جدید جذب شوندونیز شرکتها می کوشند از طریق تامین رضایت مشتریان قدیمی آنها را حفظ نمایند ،برای موفقیت هرسازمانی،چه کوچک وچه بزرگ ،بومی یا جهانی بازاریابی سالم نقش حیاتی ایفا می کند روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی طبقه ای میباشد که تعداد 180 نفر به عنوان نمونه برای جمع آوری داده ها انتخاب شده اند برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نسخه 22 استفاده شده است. AMOS نرم افزار معادلات ساختاری با توجه به نتایج پژوهش هر 4 متغییر بازاریابی داخلی، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد مشتری، عملکرد سازمانی تایید شدو با سطح معناداری کمتر از % 5 مورد تایید قرار گرفته اند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی حسین پور
استاد یار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی، ایران،
یوسف محمدی فر
استاد یار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی، ایران،
محمدجواد جمشیدی
استاد یار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی، ایران،
مهناز زارعی
دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد کرمانشاه،ایران،