بررسی عوامل موثر بر بکارگیری بازاریابی اجتماعی در فروشگاه های لوازم ورزشی استان اردبیل

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر بکارگیری بازاریابی اجتماعی در فروشگاه های لوازم ورزشی استان اردبیل انجام شد. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش توصیفی- همبستگی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تمامی فروشندگان، تولیدکنندگان؛ مدیران، کارکنان و بازاریابان فروشگاه های ورزشی در استان اردبیل می باشد که از بین آن ها 162 نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های محقق ساخته توصیف عوامل فردی و محیطی، عوامل سازمانی؛ عوامل بازاری و ویژگی های خاص بازاریابی و پرسشنامه استاندارد هوشمند و قدرتی (1394) می باشد. پایایی پرسشنامه عوامل سازمانی موثر بر بازاریابی اجتماعی (0/917)؛ عوامل بازار موثر بر بازاریابی اجتماعی (0/839)؛ عوامل ویژگی های خاص بازاریابی موثر بر بازاریابی اجتماعی (0/851) و بازاریابی اجتماعی (0/93) با روش آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شده و روایی محتوایی نیز با استفاده از نظر اساتید و کارشناسان و میانگین واریانس استخراج شده مورد تایید گردیده است. برای برازش مدل معادلات ساختاری از نرم افزار SmartPLS3 استفاده شد. نتایج به دست آمده از مدل پژوهش نشان داد که مولفه های عوامل سازمانی (1/129) و مولفه های عوامل ویژگی های خاص بازاریابی (0/366) بر بکارگیری بازاریابی اجتماعی تاثیر می گذارد اما مولفه های عوامل بازار این توانایی را ندارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، عوامل سازمانی بازاریابی ، عوامل بازار ، عوامل ویژگی های خاص بازاریابی