بررسی رابطه هوش بازاریابی و مزیت رقابتی کسب و کارهای الکترونیکی

در عصر اطلاعات و ارتباطات دستیابی به مزیت رقابتی و کسب سهم عمده بازار نسبت به رقبا نیاز به پیشرفت و استفاده از فناوری های نوین تجارت الکترونیک دارد. شاید بتوان عنوان نمود یکی از پیچیده ترین و پررقابت ترین مشاغل امروزی کسب و کارهای الکترونیکی و مبتنی بر فضای سایبری است. اگر نگاهی اجمالی به کسب و کارهای الکترونیکی که سهم زیادی از بازارهای دنیا را در اختیار دارند بیندازیم پی میبریم که آنها از بازاریابی های بسیار هوشمندانه بهره می برند و دارای مزیتهای رقابتی بی شماری نسبت به رقبا در بازار هستند. بر این اساس این پژوهش با هدف بررسی رابطه هوش بازاریابی و مزیت رقابتی کسب و کارهای الکترونیکی در ایران انجام گرفت. در این راستا تعداد 500 پرسشنامه به صورت آنلاین در میان کسب و کارهای الکترونیکی در فضای سایبری ایران توزیع شد، که از این تعداد 386 پرسشنامه به طور کامل تکمیل گردید و قابلیت تحلیل آماری داشت. جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون همبستگی اسپیرمن در نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج تحلیل حاکی از این بود که مولفه های هوش بازاریابی شامل فرصت بازار، ثبت اطلاعات داخلی، تهدیدات رقبا، اطلاعات رقیب و ریسک رقابتی رابطه مثبت و معناداری با مزیت رقابتی کسب و کارهای الکترونیکی دارد.

کلیدواژه ها:

کسب و کارهای الکترونیکی ، مزیت رقابتی ، هوش بازاریابی.