اولویت بندی تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران اروپایی به منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس از دید گردشگران

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران اروپایی به منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس از دیدگاه گردشگران می با شد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری شامل کلیه گردشگران می باشد که از شهریور ماه 97 تا اردیبهشت ماه 98 وارد منطقع آزاد تجاری صنعتی شده است و تعداد 150 نفر با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده و روایی و پایایی آن مورد تایید است. در این بخش با استفاده از آمار استنباطی به بررسی تاثیرگذاری ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر متغیرهای پژوهش پرداخته شده و برای تجزیه و تحلیل آماری از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است کهتمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفته و تمامی ابزارهای تبلیلیغات اینترنتی (بنرهای تبلیغایی، پنجره های پاپآپ، تبلیغات متنی، تبلیغات ویدئویی و تبلیغات ایمیل) بر جذب گردشگران اروپایی تاثیر معنی دار دارند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، گردشگری ، ابزار تبلیغات گردشگری ، گردشگران اروپایی