شناسایی و اولویت بندی معیارهای مرتبط با ارتقای منابع انسانی و برندینگ داخلی شرکت های صنعت ساخت، با استفاده از تحلیل سلسله مراتبی

در سال های اخیر و با وجود ظهور تکنولوژی های پیچیده در صنایع مختلف، هم چنان شاهد وابستگی زیاد صنعت ساخت به منابع انسانی هستیم تا جایی که به طور متوسط 30 تا 50 درصد هزینه های پروژه های ساخت در جهان، مربوط به نیروی انسانی می باشد. از طرفی شرکت ها به منظور حضور در بازارهای داخلی و خارجی نیازمند کسب و ارتقای مزیت رقابتی پایدار خود می باشند. یکی از مقوله های مهم جهت به دست آوردن و تداوم مزیت رقابتی پایدار در صنعت ساخت، استفاده از ظرفیت های بخش منابع انسانی می باشد که این موضوع تحت مفهوم برندینگ داخلی در سال های اخیر مورد توجه قرار گرفته است. به همین منظور در تحقیق حاضر نسبت به شناسایی و الویت بندی مولفه هایی از منابع انسانی که دارای توانایی تاثیرگذاری بر وضعیت برند و نیز ارتقای برندینگ شرکت های فعال در صنعت ساخت هستند اقدام شد. در این تحقیق با شناسایی معیارهای مهم توسط روش های کتابخانه ای و میدانی و توزیع پرسشنامه بین افراد نمونه آماری، نظرات شرکت کنندگان توسط پرسشنامه دو زوجی جمع آوری گردید و درنهایت با استفاده از تحلیل سلسه مراتبی نسبت به اولویت بندی آنها اقدام شد. نمونه آماری متشکل از 16 نفر از خبرگان و مدیران ارشد با سابقه در حیطه موضوع می باشد. قبلا برای اطمینان از شناسایی صحیح معیارها و تجزیه و تحلیل دقیق تر، از نمونه با حجم 150 نفر شامل مطلعین و کارشناسان حوزه صنعت ساخت ، نمونه برداری شد. یافته های این پژوهش بر تاثیرگذاری بخش منابع انسانی شرکت های ساختمانی در وضعیت برندینگ صحه گذاشت و معیارهای گزینش، دلبستگی شغلی و مدیریت استعداد به ترتیب اولویت های اول تا ساوم را بین معیارهای شناسایی شده به خود اختصاص دادند.

کلیدواژه ها:

مدیریت منابع انسانی ، برندینگ داخلی ، تحلیل سلسله مراتبی ، صنعت ساخت