عوامل آمیزه بازاریابی تاثیر گذار در تصمیم گیری خرید مشتریان محصولات بهداشتی

یکی از مسائل مهم در بررسی و شناخت رفتار مصرف کننده، فرآیند تصمیم خرید است . اغلب سازمانهایی که درباره رفتارخرید مصرف کنندگان به پژوهش می پردازند، تلاش می کنند تا درباره آنچه مصرف کنندگان خریداری می کنند و همچنین علت، تعداد، نوع و مکان خرید آنها اطلاعاتی به دست آورند . هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل آمیزه بازاریابی در تصمیم گیری مشتریان برای خرید محصولات مصرفی است . بدین منظور تعداد 07 پرسشنامه به عنوان نمونه آماری پژوهش از جامعه آماری که عبارت است از زنان و مردان ایرانی 2 تا 07 سال که از سطح متوسط پایین، متوسط بالا و سطح بالای درآمدی جامعه بر خوردارند، توزیع میشود و با روش پیمایشی و تجزیه و تحلیل آماری ، به بررسی فرضیه های پژوهش پرداخته میشود . برای بررسی روایی و پایایی پرسشنامه ها از آماره آلفای کرونباخ استفاده میشود . همچنین آزمون نرمال بودن اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن توزیع پاسخ های بدست آمده از پرسشنامه انجام میشود ودر نهایت با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای به بررسی تک تک فرضیه ها پرداخته میشود . در نهایت به عنوان نتیجه گیری میتوان جمله زیر را بیان نمود :- عوامل محصول، قیمت، کانال توزیع و پروموشن در تصمیم خرید مشتریان محصولات بهداشتی مصرفی تاثیر معنی داری دارند .

کلیدواژه ها:

آمیزه بازاریابی ، محصولات مصرفی ، رفتار و سبک تصمیم گیری مصرف کننده ، مدیریت رفتار مصرف کننده ، مدیریت بازاریابی ، روش تحقیق پیمایشی جامعه آماری