سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,541

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAEBCONF01_045

تاریخ نمایه سازی: 3 شهریور 1398

چکیده مقاله بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند

رفتار مصرف کننده از موضوعات مهم حوزه بازاریابی به شمار می رود. رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. مطالعه رفتار مصرف کننده شامل بررسی چرایی و چگونگی خرید آنها می باشد. پژوهش حاضر با هدف سنجش تاثیر عوامل اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند در بین مشتریان بانک سامان انجام شد. فرضیه اصلی به صورت عوامل اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند در بین مشتریان بانک سامان تاثیر معناداری دارد، تعریف شد و بر مبنای آن، دوازده فرضیه فرعی تعریف شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان بانک سامان در شهر تهران است که تعداد ایشان نامعین بوده است. با توجه به اینکه از رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزار PLS برای اجرای مدل تحقیق استفاده شد، از قانون پنج پاسخ دهنده به ازای هر گویه استفاده شد. با توجه به اینکه پرسشنامه تحقیق شامل 58 گویه می باشد، تعداد 290 نفر، نمونه آماری تحقیق را تشکیل دادند. در این پژوهش پرسشنامه ها از طریق نمونه گیری تصادفی در دسترسی توزیع گردید. روش فیش برداری شامل مطالعه انواع متون فارسی و انگلیسی در رابطه با ادبیات مربوط به اعتبار برند، کیفیت ارتباط با برند، اصالت برند و درگیری ذهنی با برند بود. برای جمع آوری داده های مربوط به هر یک از متغیرهای پژوهش، به منظور بررسی فرضیه های پژوهش از پرسشنامه های معتبر استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد عوامل اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند در بین مشتریان بانک سامان تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه های بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند:

اعتبار برند ، کیفیت ارتباط با برند ، اصالت برند و درگیری ذهنی با برند

نویسندگان مقاله بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند

محمدرضا محمودی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد واحد پرند

کیومرث کیانی

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند

مقاله فارسی "بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند" توسط محمدرضا محمودی، دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد واحد پرند؛ کیومرث کیانی، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند نوشته شده و در سال 1398 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری در هزاره سوم پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله اعتبار برند، کیفیت ارتباط با برند، اصالت برند و درگیری ذهنی با برند هستند. این مقاله در تاریخ 3 شهریور 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 1541 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که رفتار مصرف کننده از موضوعات مهم حوزه بازاریابی به شمار می رود. رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. مطالعه رفتار مصرف کننده شامل بررسی چرایی و چگونگی خرید آنها می باشد. پژوهش حاضر با هدف سنجش تاثیر عوامل اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند در ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تاثیر اعتبار برند بر کیفیت ارتباط با برند با تاکید بر اصالت برند و سطح درگیری برند با 18 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.