بررسی اثرات منفی گفتمان کالاانگارانه بر ارتباطات اجتماعی

یکی از مسائل مهمی که از منظر اندیشمندان مختلف مورد نقد قرار گرفته است، مساله ی بازاری شدن ارتباطات اجتماعی است که در آن، به رفتارهای انسانها با یکدیگر، به چشم کالاهای قابل خرید و فروش نگاه میشود که تاثیرات مهمی بر نظم اجتماعی موجود خواهد داشت. از این منظر ضرورت دارد انتقادات اندیشمندان غربی نسبت به این موضوع گردآوری و بررسی شود. در این مقاله، با روش کتابخانه ای و استناد به مقالات و کتب معتبر اندیشمندان متعارف، بیان میکنیم که کالاانگاری –چه گفتاری و چه واقعی- موجب کاهش و از بین رفتن نگرشهای مثبت مردم به ارتباطات اجتماعی میشود. برای تبیین این امر، ارزش گذاری پولی یا بازارمبنا را مورد بررسی قرار داده و نتیجه میگیریم که این میتواند همان اثرات مخرب کالاانگاری واقعی را در پی داشته باشد. همچنین مباحثی از فلسفه (نظریه ی تکثرگرایانه از ارزش)، اخلاق (مبحث فساد)، اقتصاد (اثر تزاحمی) و روانشناسی (اثر چارچوب بندی) مطرح میکنیم تا دلالت های استواری از این مباحث راجع به ارتباطات اجتماعی گردآوری شود. بر پایه ی این مباحث، چهار نتیجه استنباط خواهد شد: اولا کالاانگاری گفتاری موجب افزایش کالاانگاری واقعی میشود؛ ثانیا ارزش گذاری پولی بر کسانی که با آن درارتباط هستند، اثرات تزاحمی و چارچوب بندی دارد؛ ثالثا انگیزه درونی قوی تر از انگیزه بیرونی است و کمتر از آن منجر به سواری مجانی میشود؛رابعا اثرات تزاحمی و چارچوب بندی ارزش گذاری پولی، بر انگیزه درونی و در نتیجه بر ارتباطات اجتماعی اثر منفی میگذارند.

کلیدواژه ها:

گفتمان کالاانگارانه ، ارزش گذاری پولی ، بازاری شدن ، کالاانگاری ، اثر تزاحمی