بررسی تبلیغات دهان به دهان در خریدوفروش سهام در بازار سرمایه

بازارهای سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ایران) با فراهم نمودن منظم اطلاعات در خصوص شرکتها رشد اقتصادی را تقویت و زمینه را برای اشتغالزایی در جامعه فراهم میکند. رسمی بودن، شفافیت و برخورداری از پشتوانه محکم قانونی از مهمترین ویژگیهای بازار سهام نسبت به سایر بازارهای سرمایه گذاری میباشد. نقش موثر تبلیغات در خریدوفروش سهام در بازار سرمایه، موضوعی است که مطالعات تجربی آن را اثبات کرده است؛ ولی تعیین ابزار و روش اثربخش تبلیغات بر خریدوفروش و قیمت سهام در پژوهش های مختلف همواره موردتردید بوده است. این پژوهش درصدد آن است تا ضمن مطالعه پژوهشهای انجام شده در حوزه تبلیغات در بازار سهام، ابزار و روشی اثربخش جهت تبلیغات در این بازار شناسایی نماید. پس از مطالعه پژوهش های انجامشده، نتایج نشان میدهد تبلیغات دهان به دهان حداقل در پژوهشهای داخلی بیشتر موردتوجه قرارگرفته است تا پژوهشهای خارجی و ازاینرو در بازار سهام ایران نقش بیشتری نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی ایفا میکند که این امر میتواند از یکسو نشان از کمرنگ بودن نقش رسانه ها در تبلیغات داخلی دانست و از سوی دیگر نشان از بی میلی شرکتهای پذیرفته شده در بازار سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ایران) به تبلیغات در جهت جذب و بهبود نقدینگی شرکت میباشد.

کلیدواژه ها:

بازار سهام ، تبلیغات دهان به دهان ، تبلیغات اثربخش.