برند های سلامت : بررسی عوامل موثر بر ارتباط برند و تعهد برند

با توجه به بخشی از مصرف کنندگان که در حال افزایش آگاهی خود در زمینه سلامت هستند، تولید کنندگان مواد غذایی از طریق اصلاح محصولات خود به دنبال ایجاد نسخه سالمتر و همچنین قرار دادن خطوط تولید به عنوان جایگزینی سالمتر از تمایل مصرف کنندگان به محصولات سالمتر تغذیه می کنند هستند. هدف پژوهش از حاضر، بررسی متغیرهایی که در روند برندسازی برای برندهای معروف به عنوان سلامت شناخته شده است، یعنی متغیرهایی که در فرآیند برند سازی برای برند هایی که به عنوان سلامت شناخته می شوند، مورد بررسی قرار می گیرند. و همچنین بررسی عوامل موثر بر ارتباط برند و تعهد برند و رابطه آن با سلامت برند در رفتار خرید مصرف کننده در شرکت لبنیاتی و مواد غذایی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل شهروندان سوادکوه می باشند.که از بین آنها تعداد 384 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه به روش کرونباخ توسط نرم افزار spss محاسبه گردید، 90 درصد بوده است برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس استفاده شد. یافته های پژوهش حاکی از آن است بین متغیر های رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، اعتبار برند ، تعهد برند ، ارتباط برند ، سلامت ، سلامت فردی ، برند سلامت