بررسی ارتباط بازاریابی ویروسی با قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات و خدمات ورزشی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 626

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESSO03_040

تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر در پی یافتن رابطه بازاریابی ویروسی با قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی استان آذربایجان شرقی است. این تحقیق از جمله تحقیقات توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه افرادی از استان آذربایجان شرقی است که بصورت اینترنتی اقدام به خرید محصولات و یا خدمات ورزشی می نمایند که از این بین 384 نفر به عنوان نمونه از میان افراد جامعه آماری بصورت تصادفی انتخاب شدند. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات موردنیاز از ابزار پرسشنامه با ضریب پایایی آن 0/81 استفاده شده است. همچنین برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزار spss23 استفاده شده است. بدین صورت که با توجه به قضیه حد مرکزی و نرمال بودن داده ها، آزمون های آماری مورد استفاده در این پژوهش، علاوه بر آزمون های توصیفی برای توصیف متغیرها، از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و همچنین آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج ضریب همبستگی در مورد دو متغیر بازاریابی ویروسی و قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی وجود رابطه معنادار r=0/504 و P=0/001 بین دو متغیر بازاریابی ویروسی و قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی را تایید می کند.

نویسندگان

لیلا پورعلی قاضیجهانی

گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

سیدمحمد کاشف

استاد گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران