لیلا پورعلی قاضیجهانی - گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
سیدمحمد کاشف - استاد گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

پژوهش حاضر در پی یافتن رابطه بازاریابی ویروسی با قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی استان آذربایجان شرقی است. این تحقیق از جمله تحقیقات توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه افرادی از استان آذربایجان شرقی است که بصورت اینترنتی اقدام به خرید محصولات و یا خدمات ورزشی می نمایند که از این بین 384 نفر به عنوان نمونه از میان افراد جامعه آماری بصورت تصادفی انتخاب شدند. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات موردنیاز از ابزار پرسشنامه با ضریب پایایی آن 0/81 استفاده شده است. همچنین برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزار spss23 استفاده شده است. بدین صورت که با توجه به قضیه حد مرکزی و نرمال بودن داده ها، آزمون های آماری مورد استفاده در این پژوهش، علاوه بر آزمون های توصیفی برای توصیف متغیرها، از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و همچنین آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج ضریب همبستگی در مورد دو متغیر بازاریابی ویروسی و قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی وجود رابطه معنادار r=0/504 و P=0/001 بین دو متغیر بازاریابی ویروسی و قصد خرید مشتریان آنلاین محصولات ورزشی را تایید می کند.

بازاریابی ویروسی، قصد خرید، مشتریان آنلاین، محصولات، خدمات ورزشی