بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 579

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

HUMAN04_054

تاریخ نمایه سازی: 21 خرداد 1398

چکیده مقاله:

این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند می پردازد. روش پژوهش در این نوع پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. در این پژوهش نوع تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعب بانک انصار شهر کرج می باشد. روش نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، از طریق فرمول کوکران با توجه به جامعه آماری300 نفری، حجم نمونه 132 نفر میباشد. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده در این پژوهش، در یک مطالعه مقدماتی با توزیع 30 پرسشنامه 0/906 به دست آمد. با استفاده از ابزارهای آماری و. برای تجزیه وتحلیل داده های پژوهش ا استفاده از نرمافزار PLS استفاده شده است جهت آزمون فرضیه ها از معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) استفاده خواهد شد. نتایج حاکی از آزمون این را نشان داد که سیستم رفاهی ، آموزش ، ارتباطات ،رقابت و حمایت مدیریت ارشد بر فرهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

نویسندگان

مریم فرهادی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه ، پیام نور کرمانشاه