بررسی تاثیر فرکانس تبلیغات بر تصویر برند به واسطه کیفیت ادراک شده برند (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه های فرش مشهد در شهر مشهد)
محل انتشار: پانزدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 460
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IIEC15_077
تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1398
چکیده مقاله:
تبلیغات همواره به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت های بازاریابی به شمار رفته است. به همین منظور، این پژوهش به بررسی تاثیر فرکانس تبلیغات بر تصویر برند به واسطه کیفیت ادراک شده برند در بین مشتریان فروشگاه های فرش مشهد در شهر مشهد می پردازد. نمونه این مطالعه شامل 386 نفر از مشتریان فروشگاه فرش مشهد در مشهد می باشند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی از حیث اجرا پیمایشی بوده داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شده جهت آزمون فرضیات از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری با نرمافزار آموس استفاده شده است. نتایج ما حاکی از آن است که فرکانس تبلیغات هم به صورت مستقیم هم غیر مستقیم به واسطه کیفیت ادراک شده بر تصویر برند اثر مثبت معنادار دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
قاسم اسلامی
دانشجوی دکتری مدیریت رفتار سازمانی، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
تهمینه سروری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران