مقایسه عنصر توزیع در پوشاک ورزشی برندهای داخلی و خارجی

پوشاک ورزشی به عنوان یکی از محصولات ورزشی، سهم چشمگیری از صنعت ورزش را به خود اختصاص داده است.صنعت پوشاک به علت گستردگی وسیع و اشتغال زایی فراوانی که دارد، چنانچه بتواند موقعیت های خود را در بازارهای صادراتیبه دست آورد، یکی از موفق ترین رشته های صنایع نساجی خواهد بود که در امر تولید و صادرات، علاوه بر خودگردانی اقتصادیو ارزی در ارزآوری نقش بسیار مهمی داشته باشد. هدف این پژوهش مقایسه عنصر توزیع در پوشاک ورزشی برندهای داخلی وخارجی است. روش انجام تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی و کاربردی میباشد. جامعه آماری شامل مشتریانی است که حداقلیکبار از نمایندگی های مجاز برندهای ورزشی داخلی و خارجی پوشاک ورزشی خرید کرده اند. با توجه به جدول مورگان حداقلتعداد نمونه مورد نیاز 384 برآوردشد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه آمیخته بازاریابی زمانی دادانه و همکاران (1394) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی (جداول فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (آزمون t مستقل)انجام شد. تحلیل های آماری توسط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج نشان داد که بین برندهای پوشاک ورزشی داخلی و خارجی در عنصر توزیع تفاوت معناداری وجود دارد؛ به طوری که با توجه به میانگین ها برندهای خارجی از وضعیت بهتری برخوردارند.با توجه به یافته های حاصل از این پژوهش می توان پیشنهاداتی برای تولیدکنندگان و فروشندگان پوشاک ورزشی داخلی استفادهاز کانالهای توزیع متنوع، پوششهای جغرافیایی فروشگاههای عرضه پوشاک، فراهم کردن امکان دسترسی آسان به فروشگاهها و بسته بندی های محکم و جذاب و متنوع برای محصولات خود ارایه کرد.

کلیدواژه ها:

ورزش ، پوشاک ورزشی ، صنعت ورزش ، آمیخته بازاریابی ، توزیع