تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی (مطالعه موردی شرکت های فعال در منطقه ویژه اقتصادی استان بوشهر)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 453

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGECONF03_459

تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمانی می باشد. جامعه آماری این تحقیق رامدیران و کارشناسان 30 شرکت تولیدی و خدماتی فعال در منطقه ویژه اقتصادی بوشهر تشکیل می دهند. تعداد کلجامعه آماری پژوهش 360 نفر می باشد. حجم نمونه آماری به کمک فرمول کوکران 186 نفر محاسبه شده استکه بر اساسروش تصادفی ساده انتخاب شده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه قابلیت های بازاریابی توسط آثاهن وگیما (2001) و پرسشنامه عملکرد سازمانی بر اساس کارت امتیاز متوازن کاپلان و نورتون (1995) استفاده شد. روشتحقیق حاضر بر مبنای ماهیت، توصیفی از نوع همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات، از نوعپیمایشی محسوب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مدل معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شدهاست. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که که قابلیت های بازاریابی به میزان 84 درصد بر عملکرد شرکت موثر است.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد شرکت ، منطقه ویژه اقتصادی بوشهر

نویسندگان

روح اله زاهدی راد

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی خرد

سمیه رهجو

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی خرد

جواد راستگونژاد

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی خرد