عوامل موثر در شکل گیری برند موفق و مزیت های رقابتی آن نسبت به دیگر رقبا

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 557

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NABMCONF01_006

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1397

چکیده مقاله:

نشان تجاری امروزه در تجارت نقش مهمی دارد به نوعی که هنگامی که حرف از کالایی خاص به میان می آید بی اختیار افکار مشتریان به سوی برندهای موفق سوق داده می شود و مشتریان حتی بدون کوچکترین تحقیقی از میان انبوهی تولید کننده، کالای مد نظری که نیاز دارند را فقط به دلیل معروف بودن برند آن نسبت به سایر کالاهای مشابه در بازار خریداری می کنند و این خود نشان دهنده نقش مهم و اثرگذار نشان تجاری در کسب و کار و تجارت امروز است. اما برندها برای شرکت ها و تولید کنندگان نیز مهم هستند به این دلیل که می تواند میزان فروش و سوددهی را افزایش داده و با افزایش و اثرگذاری در بازار رقبا را کنار زده و سهم بیشتری از تجارت را کسب کند. هرچند برند یکی از مهمترین شاخص های موفقیت واحدهای اقتصادی در تجارت است اما در کشور ما نقش و اهمیت این موضوع به خوبی مورد توجه قرار نگرفته است در این نوشتار سعی بر تاکید بر روی اهمیت نقش برند و برندینگ در کسب و کارها شده است تا شاهد موفقیت های کسب و کارهای ایران سرفراز باشیم.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

کمال رضایی

دانشجوی دکتری مدیریت کسب و کار