برندگرایی و عملکرد برند
محل انتشار: اولین همایش ملی کارآفرینی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 463
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENTREP01_239
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
چکیده مقاله:
در این پژوهش به بررسی انگیزه های خود هدیه و تاثیر آنها بر احساس پشیمانی پس از خرید در مصرف کنندگان پرداخته شده است،برندگرایی به عنوان نگرشی که در آن فرایندهای سازمانی پیرامون ایجاد، توسعه و حفاظت از هویت برند در یک تعامل مستمر با مشتریان با هدف به منظور دستیابی به مزیت رقابتی پایدار بصورت برندها معرفی گردیده است .گرایش نام تجاری(برندگرایی)یک رویکرد است که درآن فرایند سازمان حول ایجاد،توسعه و حفاظت از هویت نام تجاری در تعامل مستمر با مشتریان هدف روز با هدف دستیابی به مزیت هایرقابتی پایدار در قالب برندها تکامل می یابد. توجه به برندگرایی و عملکرد آن لازمه یک بازاریابی موفق است، عملکرد برند موفقیت یکبرند در بازار را نشان می دهد و از راه های متعدد و دیدگاه های متفاوتی اندازه گیری شده است. مطالعات موجود نشان می دهد، در درصد بالایی از درآمدهای شرکت ها قابل انتساب به برند است. بنابراین عملکرد سازمانی و عملکرد برند ارتباط بسیار بالایی با یکدیگر دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سوگند عبدی
دانشجوی مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس
منوچهر مکی
عضو هیات علمی دانشگاه طبرستان