ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

رتبه بندی برند پوشاک در ایران براساس ارزش ویژه برند براساس مدل آکرو استفاده از تکنیک های فازی ANP وVIKOR مطالعه موردی: ( گراد، هاکوپیان، ماکسیم )

سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: ICMET03_067
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 533
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 28 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله رتبه بندی برند پوشاک در ایران براساس ارزش ویژه برند براساس مدل آکرو استفاده از تکنیک های فازی ANP وVIKOR مطالعه موردی: ( گراد، هاکوپیان، ماکسیم )

مهرداد مدهوشی - استاد دانشکده علوم اقتصادی و اداری-دانشگاه مازندران
ابراهیم فریادرس - کارشناس ارشد مدیریت بازگانی گرایش مالی- دانشگاه خزر
شهرزاد عمادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه خزر محمود آباد

چکیده مقاله:

این تحقیق با در نظر گرفتن 10نفر از خبرگان وکارشناسان برندهای انتخابی دراستان مازندران، به عنوان نمونه آماری و استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی و استفاده از روش فازی ANP و روش VIKOR به تجزیه وتحلیل داده های بدست آمده می پردازد.با توجه به اوزان بدست آمده از فرآیند FANP، اولویت هریک از عوامل چهارگانه ارزش ویژه برند برای دستیابی به هدف اصلی پژوهش به ترتیب، وفاداری به برند (0/2925)، آگاهی از برند 0/2620) )، تداعی برند ( (0/2532 و کیفیت ادراک شده از برند (0/1922) میباشد. در بین معیارهای بعد وفاداری به برند؛ تکرار خرید (0/255)، بعد آگاهی از برند؛ شهرت برند (0/191)، بعد تداعی برند؛ دلبستگی ها (0/263) و بعد کیفیت ادراک شده از برند؛ قضاوت مشتریان (0/196) بالاترین الویت را کسب نمودند.در مجموع ترتیب الویت اوزان نهایی معیارها (که از ضرب اوزان معیارها در اوزان ابعاد بدست آمده است) بدین صورت میباشد: تکرار خرید (0/0746)، ترجیح برند به برند دیگر (0/0712)، دلبستگی ها (0/0667)، احساسات (0/0654)، تجربیات (0/0653)، دلبستگی به برند (0/0577)، اعتقاد و نگرش ها 0/0559) )، توصیه برند به دیگران (0/0501)، شهرت برند (0/0501)، مورد توجه بودن (0/0486)، فراخوانی (0/0474)، زیاد دیده شدن (0/0457)، آشنایی (0/0426)، تعهد و وفاداری (0/0389)، قضاوت مشتریان (0/0376)، قیمت (0/0366)، برتری برند (0/0357)، اعتبار برند (0/0343)، خدمات پس از فروش (0/0301)، تبلیغات (0/0277)، رضایت از برند .(0/0179)از بین برندهای پوشاک در استان مازندران، 3 برند هاکوپیان، گراد و ماکسیم برای ارزیابی از منظر ارزش ویژه برند انتخاب گردیدند که از این بین برند هاکوپیان با مقدار (0/000) Q در رتبه اول و ماکسیم با مقدار (0/503) Q در رتبه دوم قرار گرفت. برند گراد با مقدار (0/921) Q پایین ترین سطح ارزش برند را از نظر خبرگان در بین این سه برند به خود اختصاص داده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، کیفیت درک شده از یک برند، تداعی برند اطلاعات مثبت درباره یک برند، مدل آکر،رتبه بندی برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/801215/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مدهوشی، مهرداد و فریادرس، ابراهیم و عمادی، شهرزاد،1397،رتبه بندی برند پوشاک در ایران براساس ارزش ویژه برند براساس مدل آکرو استفاده از تکنیک های فازی ANP وVIKOR مطالعه موردی: ( گراد، هاکوپیان، ماکسیم )،سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد و توسعه،،،https://civilica.com/doc/801215

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، مدهوشی، مهرداد؛ ابراهیم فریادرس و شهرزاد عمادی)
برای بار دوم به بعد: (1397، مدهوشی؛ فریادرس و عمادی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 668
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی