تاثیر شخصیت برند و هویت برند در بازآفرینی برند بر تصمیم خرید مشتریان محصولات شرکت اسنوا با میانجی گری ادراک از برند

هدف پژوهش، شناخت تاثیر شخصیت برند و هویت برند در باز آفرینی برند بر تصمیم خرید مشتریان با میانجی گری ادراک از برند است. تحقیق به لحاظ هدف، ماهیت مطالعه و استراتژی به ترتیب کاربردی، توصیفی- تحلیلی و همبستگی است. جامعه آماری آن، مشتریان اسنوا در تهران است. 384 نفر با فرمول کوکران و جدول مورگان به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. برای بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها، بررسی اعتبار عوامل ، بررسی روایی پرسشنامه به ترتیب از آزمون های کلموگروف اسمیرنف، آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی اکتشافی و برای برازش مدل مفهومی محقق ساخته، تحلیل مسیر با نرم افزار لیزرل استفاده شده است. شاخص برازندگی 2/25=(x2/df) برای مدل اندازه گیری، بیان کننده برازندگی قابل قبول مدل با داده است. بر اساس نتایج تحلیل مسیر، آماره t ، برای متغیرهای شخصیت برند، هویت برند و ادراک از برند، بزرگتر از 1/96 محاسبه شده است بنابراین با سطح اطمینان 95 درصد شخصیت برند و هویت برند در باز آفرینی برند به صورت غیر مستقیم و از طریق ادراک از برند بر تصمیم خرید مشتریان موثر است.

کلیدواژه ها:

بازآفرینی برند ، شخصیت برند ، هویت برند ، ادراک از برند ، تصمیم خرید مشتریان