تاثیر شخصیت برند و هویت برند در بازآفرینی برند بر تصمیم خرید مشتریان محصولات شرکت اسنوا با میانجی گری ادراک از برند
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 678
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM01_070
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
هدف پژوهش، شناخت تاثیر شخصیت برند و هویت برند در باز آفرینی برند بر تصمیم خرید مشتریان با میانجی گری ادراک از برند است. تحقیق به لحاظ هدف، ماهیت مطالعه و استراتژی به ترتیب کاربردی، توصیفی- تحلیلی و همبستگی است. جامعه آماری آن، مشتریان اسنوا در تهران است. 384 نفر با فرمول کوکران و جدول مورگان به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. برای بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها، بررسی اعتبار عوامل ، بررسی روایی پرسشنامه به ترتیب از آزمون های کلموگروف اسمیرنف، آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی اکتشافی و برای برازش مدل مفهومی محقق ساخته، تحلیل مسیر با نرم افزار لیزرل استفاده شده است. شاخص برازندگی 2/25=(x2/df) برای مدل اندازه گیری، بیان کننده برازندگی قابل قبول مدل با داده است. بر اساس نتایج تحلیل مسیر، آماره t ، برای متغیرهای شخصیت برند، هویت برند و ادراک از برند، بزرگتر از 1/96 محاسبه شده است بنابراین با سطح اطمینان 95 درصد شخصیت برند و هویت برند در باز آفرینی برند به صورت غیر مستقیم و از طریق ادراک از برند بر تصمیم خرید مشتریان موثر است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اعظم صمدیان
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیکی، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران
فرحدخت عبادی
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیکی، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران
مجتبی هداوند
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیکی، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران