تحلیلی براقدامات استراتژیک در تحقق بازاریابی سبز (مورد مطالعه شرکت HONDA)

بازاریابی سبز امروزه مولفه حیاتی مفهوم بازاریابی جامع است. این مفهوم به ویژه برای کسب و کارهایی قابل استفاده استکه مستقیما به محیط فیزیکی وابسته هستند. تغییرات در محیط فیزیکی ممکن است تهدیدی ایجاد کند ماهیگیری،غذاهای فرآوری شده گردشگری و صنایع ورزشی و فعالیت های ماجراجویی. در نتیجه انواع جدیدی از محصولات ایجادشد، به نام محصولات سبز ، که باعث می شود آسیب کمتر به محیط زیست وارد کنند . بنابراین بازاریابی سبز نقشمهمی ایفا می کند برای ترویج و تقویت ایده حفاظت از محیط زیست و توسعه پایدار در ذهن مشتری و شرکت ها.در حال حاضر بسیاری از فعالان جهانی در کسب و کارهای گوناگون موفق به اجرای شیوه های بازاریابی سبزشده اند. مطالعات مختلف توسط محیط زیست نشان می دهد که مردم در مورد محیط زیست نگران هستند و الگویرفتاری خود را اکثر مصرف کنندگان، طوری تغییر داده اند که بیشتر در معرض محصولات دوستدار محیط زیست هستند.اکثر آنها احساس می کنند که محصولات سازگار با محیط زیست برای استفاده امن هستند. در نتیجه، بازاریابی سبز ظهورکرده است که هدف آن بازاریابی محصولات و خدمات پایدار و اجتماعی است. اکنون عصر کالاهای قابل بازیافت، غیر سمیو محیط زیست است.در سال های اخیر صاحب نظران در حوزه های مختلف علمی نگرانی های خود را در رابطه با محیط زیست بیانکرده اند که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این امر مستثنی نبوده اند، تا اینکه مفهوم جدیدی تحت عنوانبازاریابی سبز مطرح شد و پژوهشهای زیادی به منظور بررسی تاثیر آن و عناصر مربوط به آن بر کسب و کار انجام شد.روش تحقیق در پژوهش حاضر روش کیفی و مطالعه انجام شده موردی به عنوان استراتژی تحقیق برای جمعآوری داده های اولیه مورد استفاده قرار گرفت.نتیجه تحقیق این که شرکت هوندا اقدامات قابل توجهی در جهت حفاظت از محیط زیست، ایجاد مزیت رقابتینسبت به رقبا و تحقق بازاریابی سبز با اقداماتی در خصوص طراحی سبز ، قیمت گذاری سبز ، موضع سازی سبز ،ایتلافسبز ،بازاریابی ضایعات ، ترفیع سبز و تدارکات سبز انجام داده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، اقدامات استراتژیک ، محیط زیست ، کالای سبز