ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید مصرف کننده و وفاداری برند

سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: MDMCONF02_214
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 497
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید مصرف کننده و وفاداری برند

حسین وظیفه دوست - استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
عادله گراوند - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت واقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
نازی ابراهیمی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز، که صدها برند وجود دارد، شرکتها به دنبال یافتن راهی برای متمایز کردن برند خود از رقبا هستند. که این تمایز تنها از طریق مزیتهای کارکردی و تجربی امکان پذیر نیست. موفقیت شرکتها در ایجاد شخصیت برند و وفاداری مشتری است. شخصیت برند جنبه احساسی برند است و ویژگیهای احساسی را در ذهن مصرف کننده ایجاد میکند. مصرف کنندگان محصول یا برند راصرفا به خاطر کیفیت یا کاربردشان خریداری نمیکنند، بلکه به خاطر معانی نمادین همراه با محصول یا برند میخرند. از سوی دیگر، با توجه به رقابتی شدن محیط کسبوکار، جذب و حفظ مشتریان وفادار به یکی از مهمترین چالشهای شرکتها تبدیل شده است. در چنین شرایطی، وفاداری برند از اهمیت بالایی برخوردار میشود، که نشان دهنده میزان وفاداری مصرفکننده به یک برند خاص از طریق خرید مجدد، تبلیغات دهان به دهان، اعتماد و تعهد است. یک شخصیت برند مناسب و مطلوب با تاکید بر جنبه های احساسی و نمادین، احساس آرامش و اعتماد را در ذهن مصرف کننده ایجاد میکند، سطح وفاداری و اعتماد را افزایش میدهد و میتواند مبناییرایب ایجاد تمایز برند باشد و نهایتا قصد خرید مصرف کننده را تحت تاثیر قرار دهد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند، قصد خرید، وفاداری برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/782153/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
وظیفه دوست، حسین و گراوند، عادله و ابراهیمی، نازی،1397،تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید مصرف کننده و وفاداری برند،دومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری،تهران،،،https://civilica.com/doc/782153

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، وظیفه دوست، حسین؛ عادله گراوند و نازی ابراهیمی)
برای بار دوم به بعد: (1397، وظیفه دوست؛ گراوند و ابراهیمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 29,400
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی