بررسی رابطه بین دانش بازار و مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجیگری استراتژی اقیانوس آبی در بانک صادرات

مزیت رقابتی، وضعیتی است که یک بنگاه را قادر می سازد با کارایی بالاتر و به کارگیری روش های برتر، محصول را با کیفیت بالاتر عرضه نماید و در رقابت با رقبا سود بیشتری را برای بنگاه فراهم آورد. یک واحد اقتصادی زمانی دارای مزیت رقابتی است که بتواند به دلایل خاص که ناشی از ویژگی های آن واحد است (مانند وضعیت مکانی، فناوری، پرسنلی و ...) به طور پیوسته تولیدات خود را نسبت به رقبایش با هزینه پایین تر و کیفیت بالاتر عرضه کند. هدف این تحقیق بررسی رابطه بین دانش بازار و مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی گری استراتژی اقیانوس آبی در بانک صادرات می باشد. جامعه آماری این پزوهش، شامل تمامی کارکنان بانک صادرات جمعا به تعداد 50 نفر می باشد. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که بین دانش بازار با مزیت رقابتی و استراتژی اقیانوس آبی در بانک صادرات رابطه معنادار وجود دارد. نتایج همچنین نشان می دهد که بین استراتژی اقیانوس آبی و مزیت رقابتی در بانک صادرات رابطه معنادار وجود دارد. نتایج همچنین نشان می دهد که بین دانش بازار و مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی گری استراتژی اقیانوس آبی در بانک صادرات رابطه معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

دانش بازار ، استراتژی اقیانوس آبی و مزیت رقابتی