نقش رسانه ها و تماشاگران ورزشی در جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در ورزش قهرمانی

هدف از این پژوهش بررسی نقش رسانه ها و تماشاگران ورزشی در جذب بخش های خصوصی برای سرمایهگذاری در ورزش قهرمانی است. روش پژوهش توصیفی - پیمایشی و از نوع پژوهش های کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد (مدیر عامل، مدیر مالی یا مدیر فروش) شرکت های خصوصی (تولیدی) بزرگ در شهرستان اصفهان بود که در یک سال اخیر شرکتشان حامی مالی ورزشی نبوده است. نمونه آماری برابر با جامعه در نظر گرفته شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته ای بود که روایی محتوایی آن توسط استادان و کارشناسان خبره مدیریت ورزشی تایید شد و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 0/88 بهدست آمد. برای تحلیل استنباطی داده ها از روش آماری t تک متغیره استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مدیران شرکت های خصوصی رسانه ها و تماشاگران ورزشی را دو عامل بسیار مهم در جذب بخشهای خصوصی برای سرمایه گذاری در ورزش قهرمانی میدانند. در این میان، نقش رسانه ها با میانگین 2/54 بسیار مهم است. همچنین، نقش تماشاگران ورزشی با میانگین 2/44 در جذب شرکتهای خصوصی تاثیرگذار است. بر اساس یافته های تحقیق، از دیدگاه مدیران شرکتها، کمیت و نوع نگرش تماشاگران به حامیان مالی، در سرمایه گذاری شرکتها در ورزش قهرمانی موثر است؛ بنابراین ایجاد محیطی ایمن و فرحبخش برای تماشاگران ورزشی توسط سازمان تربیت بدنی و مدیران ورزشی باعث جذب بیشتر تماشاگران میشود. همچنین تحت پوشش قرار دادن رویدادها با مدت زمان بیشتر (قبل، حین و بعد از رویداد) و با تنوع بیشتر در جذب سرمایه گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش قهرمانی مفید و لازم است.

کلیدواژه ها:

رسانه ها ، تماشاگران ورزشی ، شرکت های خصوصی ، ورزش قهرمانی