ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی نقش تایید کننده مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده با نقش واسطه ایی عملکرد نام تجاری

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: MSECONF03_222
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 421
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی نقش تایید کننده مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده با نقش واسطه ایی عملکرد نام تجاری

مجید اسماعیل پور - استادیار مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فاطمه زاهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران

چکیده مقاله:

در دهه های اخیر رقابت میان شرکت ها به منظور افزایش مصرف کنندگان رشد چشمگیری یافته است، در نتیجه شرکت ها از تاکتیک ها و روش های مختلفی برای تاثیرگذاری بیشتر بر مصرف کنندگان استفاده می کنند و با آگاهی از نفوذ تاییدکنندگان مشهور بر مصرف کنندگان امروزه استفاده از مشاهیر در تبلیغات فزونی یافته است. هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل اثربخشی تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده می باشد و ابعاد مختلف عملکرد نام تجاری مانند آگاهی از نام تجاری، تصویر نام تجاری و محبوبیت نام تجاری به عنوان متغیرهای میانجی در نظر گرفته شده اند. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی محسوب می شود. ما در این پژوهش دستاوردهای سایر پژوهشگران را مبنایی برای کار خود قرار داده ایم و با استفاده از آن ها پژوهشی توصیفی انجام داده ایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی - تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه تاییدکنندگان مشهور، قصد خرید مصرف کننده و عملکرد نام تجاری می پردازد. نتایج حاصل از مرور پیشینه نظری و تجربی موضوع پژوهش نشان می دهد که استفاده از تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات تاثیر زیادی بر قصد خرید مصرف کنندگان دارد و نقش ابعاد مختلف عملکرد تجاری بسیار حایز اهمیت است. این مطالعه راهنمایی مفید به منظور بهبود عملکرد و سیاست های مدیران و بازاریابانی است که به دنبال نفوذ و تاثیرگذاری هر چه بیشتر بر مصرف کنندگان هستند.

کلیدواژه ها:

تایید کننده مشهور ، عملکرد نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری ، تصویر نام تجاری ، محبوبیت نام تجاری ، قصد خرید مصرف کننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MSECONF03_222 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/743504/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اسماعیل پور، مجید و زاهدی، فاطمه،1396،بررسی نقش تایید کننده مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده با نقش واسطه ایی عملکرد نام تجاری،سومین کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار،تهران،https://civilica.com/doc/743504

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، اسماعیل پور، مجید؛ فاطمه زاهدی)
برای بار دوم به بعد: (1396، اسماعیل پور؛ زاهدی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 3,609
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی