بررسی نقش تایید کننده مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده با نقش واسطه ایی عملکرد نام تجاری

در دهه های اخیر رقابت میان شرکت ها به منظور افزایش مصرف کنندگان رشد چشمگیری یافته است، در نتیجه شرکت ها از تاکتیک ها و روش های مختلفی برای تاثیرگذاری بیشتر بر مصرف کنندگان استفاده می کنند و با آگاهی از نفوذ تاییدکنندگان مشهور بر مصرف کنندگان امروزه استفاده از مشاهیر در تبلیغات فزونی یافته است. هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل اثربخشی تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده می باشد و ابعاد مختلف عملکرد نام تجاری مانند آگاهی از نام تجاری، تصویر نام تجاری و محبوبیت نام تجاری به عنوان متغیرهای میانجی در نظر گرفته شده اند. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی محسوب می شود. ما در این پژوهش دستاوردهای سایر پژوهشگران را مبنایی برای کار خود قرار داده ایم و با استفاده از آن ها پژوهشی توصیفی انجام داده ایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی - تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه تاییدکنندگان مشهور، قصد خرید مصرف کننده و عملکرد نام تجاری می پردازد. نتایج حاصل از مرور پیشینه نظری و تجربی موضوع پژوهش نشان می دهد که استفاده از تاییدکنندگان مشهور در تبلیغات تاثیر زیادی بر قصد خرید مصرف کنندگان دارد و نقش ابعاد مختلف عملکرد تجاری بسیار حایز اهمیت است. این مطالعه راهنمایی مفید به منظور بهبود عملکرد و سیاست های مدیران و بازاریابانی است که به دنبال نفوذ و تاثیرگذاری هر چه بیشتر بر مصرف کنندگان هستند.

کلیدواژه ها:

تایید کننده مشهور ، عملکرد نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری ، تصویر نام تجاری ، محبوبیت نام تجاری ، قصد خرید مصرف کننده