بررسی تاثیر هویت و رویارویی با برند بر جذابیت و شناسایی برند توسط مشتریان

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 571

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSM11_078

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر هویت و رویارویی با برند بر جذابیت و شناسایی برند توسط مشتریان محصولات لاوازم خانگی استان آذربایجان شرقی می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق، توصیفی تحلیلی از نوع همبستگی، می باشد. زیرا علاوه بر توصیف وضع موجود به آزمون فرضیه ها بر حسب روابط مبتنی بر پیش بینی می پردازد و به دنبال تعیین میزان تاثیر هر یک متغیرها با استفاده از آزمون مدل یابی معادلات ساختاری می باشد. به علاوه ازاین جهت که نتایج مورد انتظار آن را می توان در جهت بهبود محصولات لوازم خانگی استان به کار برد از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل همه مشتریان محصولات لوازم خانگی استان آذربایجان شرقی می باشد. برای تعیین حجم نمونه ازفرمول تعیین حجم نمونه از جامعه نامحدود استفاده شده است فلذا تعداد حجم نمونه 384 نفر می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری خوشه ای استفاده شده است. برای گرد آوری اطلاعات این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته پس از بومی سازی و اطمینان از روایی و پایایی آن استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های این تحقیق از نرم افزار SPSS و LI SREL استفاده شده است. نتایج بدست آمده از آزمون فرضیات بیانگر این است که هویت و رویارویی با برند بر جذابیت و شناسایی برند توسط مشتریان محصولات لوازم خانگی استان آذربایجان شرقی تاثیر دارد.

نویسندگان

حسین قره بیگلو

دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر،گروه مدیریت، عجب شیر،ایران

سمیه شمس هولاسو

دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر،گروه مدیریت، عجب شیر،ایران