ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

هویت برند

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: MAVC01_031
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 1,909
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 9 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله هویت برند

محمدمهدی مظفری - استادیاردانشگاه بین المللی امام خمینی(ره)
طاهره انظاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه امام خمینی(ره)

چکیده مقاله:

ا مروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان ومحصولات ان ارزش می افریندازاین روارتقای نام تجاری دربسیاری ازموارد به استراتژی سازمان تبدیل می گرددکه بنام تجاری تصویری ازمحصولات دربازاراست.افرادی که با نام تجاری سرو کاردارند، درپی کیفیت یا خصوصیات خاصی هستند که ان را ویژه یا منحصربه فرد می نماید.(رایز، 1381 ) نام تجاری مقوله ای بسیارحساس و به دست اوردن فرصت ایجاد وفاداری درمشتری به سهولت صورت نمی گیرد واحساسات نسبت به یک برند دیگران به راحتی تخریب می شود. برند بخشی از ویژگی های عملیاتی وهیجانی است که مشتری به یک کالا یا خدمات نسبت می دهد و یک ابزاریاری رسان به مشتریان برای تصمیم گیری و خرد می باشد. هویت عبارت است ازمجموعه خصوصیات ومشخصات فردی واجتماعی واحساسات واندیشه های مربوط به انها ،که فرد انهارااز طریق توانایی کنش متقابل باخود وبایافتن تصوراتی ازخودبه دست می اورد. احمدلو،افروغ،شماره 13 تعریف هویت برند،موضوع بسیارمهمی در مدیریت برند است زیرا هرچه برند گسترش وتنوع یابد،مشتری نیز به این احساس بیشتر می گرایدکه با برندهای مختلف،نه واحد روبروست اگرهرمحصول،بدون انکه به ارزش ها واصول درنظر گرفته شده برای یک نام پایبند باشد،بخواهد مسیر خودرابپیماید،دیری نخواهدپاییدکه دربازار شکست خواهد خورد،به همین دلیل است که بسیاری از سازمان ها،توجه ویژه ای برای حفظ هویت برندخود دارند،که درساده ترین نوع ان،این گونه تعریف می شود که :هویت از یک منبع واحد بیرون می ایدوبرحسب نمادها،پیام ها و...به محصول منتقل می شود،اگرمحصول وتجربه های ارتباطی با ان مسیر خود رابپیماید،به دشواری می توان گفت که تمامی این مسیرها از منبع برند یکسان ناشی می شود،هویت هربرند خود رابه وجود می اورد،سپس برمبنای این هویت،پیام ها که تصویرذهنی هرنام را می سازند،منتشر می شوند(به ابادی 47 ).به زعم انجمن بازاریابی امریکا،برند عبارت است از اسم، طرح ویا ترکیبی از این موارد است که بیان کننده ماهیت اصلی وجودی - 1388 ص 80 ، یک شرکت ،محصول ویا یک خدمت است یک عامل کلیدی و مهم برای موفقیت در ساخت برند درک چگونگی توسعه یک هویت برند است ؛یعنی دانستن این امر که برند خواهان چیست وبیان موثر ان هویت (اکر، 1996 ).یکی ازمهم ترین اهداف صاحبان برند برای توسعه برند درکنارسوداوری وبهبودوضعیت مالی،ایجاد وفاداری درمشتریان نسبت به برندشان است که یکی ازراههای ایجادتوسعه هویت مناسبی برای برنداست.

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MAVC01_031 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/374101/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مظفری، محمدمهدی و انظاری، طاهره،1394،هویت برند،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی،تهران،https://civilica.com/doc/374101

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، مظفری، محمدمهدی؛ طاهره انظاری)
برای بار دوم به بعد: (1394، مظفری؛ انظاری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • ریز، 1381، "قانون ثابت برای تثبیت نام تجاری "، ترجمه ...
  • احمدلو، حمید.افروغ، عماد(1381)."رابطه هویت ملی وقومی در بین جوانان وتبریز"، ...
  • به بادی، فرشاد، (1388)، "ارازپروازنام های تجاری"، تهران، کارافرین برتر. ...
  • الهی، شعبان؛ حمدان، محمود؛حسن زاده، علیرضا(1388))"بررسی رابطه تجارت الکترونیکی ورفتارمشتری"، ...
  • تنکوروح‌محمود، 138، "ادرجستجوی هویت تازه"، تهران:انتشارات چاپخش، چاپ اول. ...
  • کاپفرنوئل، ژان نوئل، (1385)"مدیریت راهبردی نام تجاری _ تران :انتشارات ...
  • علامه، سیدمحس انکته دان، ایمانه(1389) "بررسی تاثیرکیفیت خدمات بروفاداری مشتری، ...
  • فقیهی پور، جواد؛فقیهی پور، سمیه؛ قربانی، رض(1391)."برسی رابطه بین ارزش ... [مقاله ژورنالی]
  • دهدشتی، شاهرخ؛ جعفرنژاد، زهره؛ کناری، مهدی _ بخشی زاده، علی ...
  • Aa ke، D.A. (1996)، Building Strong Brands, the fre press, ...
  • chitly , wards, ؛ chua (2007)An Aplication of the measuring ...
  • Chumpitaz, r. And papariodamis, N .G (2004):Service Quality And Marketing ...
  • touzami, mourad, Temessek _ Azza(2 009)Brand loyalty of Dunarea De ...
  • simoes, C .Dibb, S &Fisk, PR. (2005) .Managing corporate identity:an ...
  • He, H. Li, Y201)؛ 1).Social identity perspective on brand loyalty.Journal ...
  • _ 6.Parasuraman , A. & Grewal, Dhruv. (2000).The impact of ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    4.67
    3 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 2
    4 1
    3 0
    2 0
    1 0

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 6,225
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی