بررسی نقش اهمیت هویت نام تجاری شرکت در مدیریت کسب و کار (مورد مطالعه: مجموعه بزرگ ایساتیس)

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش اهمیت هویت نام تجاری شرکت در مدیریت کسب و کاراست. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارکنان مجموعه شرکت های ایساتیس در شهر یزد شامل می شوند. و با توجه به شروط سابقه کار و تحصیلات تعداد افراد نمونه شامل 61 نفر هستند. برای گرد آوری داده ها از پرسشنامه های هویت برند، دهدشتی ( 1391 )، پرسشنامه تعهدسازمانی آلن و می یر ( 1990 ) و پرسشنامه رضایتمندی کارکنان (رضایت شغلی) مینه سوتا استفاده شده شده است. روایی این پرسشنامه ها به صورت صوری مورد تایید اساتید و خبرگان قرار گرفته و پایایی مجموع پرسشنامه ها معادل 86 % می باشد جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهایLisrel و SPSS و آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل عاملی بهره گیری شده است. نتایج حاصل از تجزیه تحلیل پرسشنامه ها نشان داد فرضیه ی اصلی و هر دو فرض فرعی مورد تایید قرار گرفته و میان متغیرهای اهمیت هویت برند و مدیریت کسب و کار رابطه ای قوی و مثبت یافت شد.

کلیدواژه ها:

هویت نام تجاری ، مدیریت کسب و کار ، تعهدسازمانی ، رضایت کارکنان ، ایساتیس