ارتباط مصرف رسانه ای با سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان کالاهای ورزشی مطالعه موردی شهر ارومیه

هدف این پژوهش، بررسی ارتباط مصرف رسانه ای با سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهر ارومیه بود.پژوهش حاضر توصیفی همبستگی بوده و به شیوه میدانی انجام گرفت. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان زن و مرد کالاهای ورزشی بالای 18 سال شهر ارومیه و حجم نمونه بر اساس فرمول برآورد حجم نمونه 385 انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه مصرف رسانه ای شجیع 1394 با پایایی 0/87 و پرسشنامه استاندارد سبک های تصمیم گیری اسپرولز و کندال 1986 با پایایی 0/83 استفاده شد. داده های تحقیق پس از جمع آوری بر اساس فرضیه های پژوهش و با استفاده از آزمون های ضریب همبستگى پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و نرم افزار spss20 در سطح معنی داری α=0/05 تجزیه وتحلیل شدند. نتایج نشان داد که بین مصرف رسانه ای و سبک های تصمیم گیری کیفیت گرا ،برند گرا، مدگرا، لذتگرا،کم دقت، سردرگم و وفادار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد؛ اما مصرف رسانه ای با سبک تصمیم گیری قیمت گرا دارای رابطه معکوس میباشد. نتایج تحلیل رگرسیونی چندگانه نشان داد که در جامعه آماری پژوهش حاضر ، بر پایه مدل اول سبک تصمیم گیری مدگرا ، بر پایه مدل دوم سبک های تصمیم گیری مدگرا و برند گرا ، و بر پایه مدل سوم سبک های تصمیم گیری مدگرا ،برند گرا و سردرگم به طور معنی داری توانایی پیش بینی مصرف رسانه ای شهر ارومیه رادارند

کلیدواژه ها:

مصرف رسانه ای ، سبک تصمیم گیری ، مصرف کننده ، کالای ورزشی